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En los últimos años, bajo la dirección en el departamento de marketing de Louis Douwens o Peter Draper, el Valencia quiso vender muy cara la camiseta, hasta el punto de rechazar una oferta de 5 millones de la empresa Turkish Air Lines. La empresa fabricante de teléfonos BLU Products firma como sponsor principal para las dos próximas temporadas, a razón de 3,2 millones de euros por cada una de ellas.